文/陈华

　　元旦、“五一”、“十一”黄金周外，上海消费者全年购买家电最划算的时刻本周到来。上海国美总经理刘永刚昨日透露，今年7月是上海国美成立12周年的生日，7月16日起，上海国美12周年庆典活动正式启幕，国美已经备好12两“金兔大奖”，500多家品牌供应商更将上演“杀价大戏”，势必在全城掀起一股家电特惠热潮。

　　零消费抽12两金兔大奖

　　近年来，上海国美连续举办“奔驰”、“金砖”、“宝马”等大型抽奖活动，巨奖营销模式已然深入人心，凸显品牌效应。据悉，今年国美12周年庆延续往年巨奖促销，向老凤祥定制12两重金兔作为庆典大礼，祭出零消费抽取12两“金兔大奖”。自7月11日至31日期间，只要来国美，无需消费，凭本人有效身份证就可领取抽奖券，每人限领取壹张，8月6日在国美电器长寿旗舰店现场公证开奖。

　　据介绍，上海国美在此次周年庆期间，为1万名销售员特制了12周年庆制服，手笔之大令供应商难以轻视，不但纷纷想把自家品牌铸到金兔之上，还为此次周年庆提供了全线降价促销，并且降价幅度一改再改，生怕销量被同类商品竞争对手占优势。业内人士分析，五月家电集中消费过后，消费者购买力下降，两个月期间市场一直处于观望期，供应商此时与其让商品压满仓库，还不如降价销售，因此也愿意趁此时机上演“杀价大戏”，从而抢夺市场份额。

　　因此，上海国美周年庆期间家电价格相当优惠。据了解，此时来国美购买空调、冰箱将享受周年庆特惠，节能产品最高优惠1100元。12大品类全面特价，让利高达12%。其中，3C商品的让利幅度值得关注，冰箱、洗衣机购满单品超过一定金额，还有丰厚礼品相送，礼品总额高达5000万元，从液晶彩电到生活电器，感恩意味十足。此外，庆典期间还为到场的消费者每人送上120元购物券，国美老顾客还可以凭历年发票加领壹张，购物时直接抵扣货款，国美预计仅此一项就预计花费数千万元。

　　“除了价格以外，我们的服务也将再次升级。”刘永刚透露，为了做好周年庆促销，国美此次在原有的浦西物流配送中心外，新增加了1.5万平方米的浦东物流配送中心，并与所有厂家联合组成拥有约5000辆送货车及万余人的送货安装队伍，消费者早市9点到13点至国美购空调，可享受当日送货准时安装的便捷服务，10点前和18点之后来国美购买空调，还会补贴50元出租车费。

　　下半年再开14家新店

　　据了解，今年上半年，上海国美的销售额达到37亿元，在上海家电市场总体份额增长有限的背景之下，销售同比增幅仍然高达35%。而7月掀起的周年庆大型促销，无异于吹响了抢夺下半年沪上家电市场份额的“号角”。

　　刘永刚表示，去年上海国美通过改善网点布局，新开了一些较大规模的门店。以提升单店效益成为日后的核心增长模式。今年上半年上海国美之所以仍然取得业内不俗的销售增幅，主要原因便是新开了12家有效门店，抢占了大部分郊区市场。上海国美为全面贯彻国美集团未来五年规划在上海的落地，今年下半年还将着重开发优质门店，预计将新开门店14家，届时，上海国美在上海地区的市场份额将超过40%。

　　12年前，国美电器进驻上海滩，于1999年12月在中山公园开出第一家旗舰店――长宁店。国美当时将全新的家电连锁概念带进上海，半年内连开9家连锁商场，电器价格低到让上海搞家电批发的“老法师”都看不懂。当时的上海交家电业有此惊呼“狼来了”，引得14大交家电批发商发动联合抵制，国美低价的名声一夜之间传遍上海，家电连锁业态迅速被上海消费者接受。

　　12年后，当年发起抵制国美的交家电批发部、商场早已退出历史舞台。而上海国美则已发展成为拥有57家连锁门店，拥有万名员工，年销售额接近80亿元的大型零售商，赢得了“价格最优惠”的口碑，成为申城消费者家电首选卖场。

　　今年年初，在美国德勤服务公司与STORES Media发布的“世界零售商250强”中，国美电器位列第86位，成为中国家电零售渠道第一品牌。最新推出的全球EEO零售商排行中，国美电器以125亿美元的年销售业绩位居榜单第11位，超越美国PC巨头戴尔以及风头正劲的苹果公司，国美由此成为中国家电零售业的全球代言人。

　　“没有消费者的大力支持，就没有上海国美几年来的快速发展。”刘永刚如此表示。据传，品牌商们利用国美周年庆之际争相杀价拼销量的内情，已引起其他家电连锁商高度警觉，不少品牌供应商已接到抗议函或抵制函。国美十二周年庆会不会重演当年的价格地震，引发后12年新一轮行业整合？刘永刚说，请消费者拭目以待。